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速看、紧急、震惊……谁在制造朋友圈“标题党”文章?

2019-07-21 点击:1708
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2019-07-1206: 50

来源:新京报新闻

短视,紧急,震惊.谁在朋友圈中制作“标题派对”文章?

“看,现在停止播放!” “内部信息,无法买多少钱”,“名人死亡,原因令人震惊!”在微信群,搜索引擎和信息平台上,我们会不时地遇到夸张的文章链接标题。点击它们后,文章的内容往往不合适,夸大,甚至有些文章都是谣言。

广泛的标志。在发送这些文章的公共号码运营商中,有21家为公司运营,9家由个人拥有。

记者通过多家公司运行“标题党”文章发现,许多公共号码控制器控制着一些小型和微型公司,每个公司都有不同的公共号码,这些公共号码相互推动,通过多级跳转增加每个其他人的点击,最终通过广告,软文或转移到Zizi。以他自己的名义充电小说站是有利可图的。

根据腾讯网络安全与犯罪研究基地发表的文章,仍然使用这些例程在互联网上传播党籍的人主要是通过非法广告来获取流量并实现它。

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从庸俗的建议到健康谣言,夸大的标题引诱点击

“每当一个家庭团体开放,总会有老年人发送各种各样的”标题党“文章,其中大部分是各种伪科学。 7月1日,一些网友向新闻记者抱怨。

信息是谣言。

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广泛的标志。

夸张是标题性党文章中最典型的特征,读者更容易关注与生活密切相关的事物。

例如,“新京报”记者在一个主要成员是城市老年人的微信群中看到了一则名为《央视沉痛播放,住电梯的都看看吧…》的微信公开文章。该文章的内容是关于如何安全地乘坐电梯碰撞引起的电梯导轨。然而,文章并未在整篇文章中提及中央电视台,也没有“痛苦地播放”的桥梁。

另一条在中老年人中广泛传播的微信文章《中央保健局51张机密图,张张能保命!?俣仁詹刈》发现,它只总结了一些日常保健方法,如足部按摩,但辅以“中央卫生局”的称号。收获67,000读数。文章的内容不是“保密”,“可以拯救生命”更难以谈论。

还有一篇夸张的标题文章。记者发现后,发现这是“老消息”,但官方号码被删除,并附有略夸张的标题,并创建了一个标题派对文章。

“新京报”记者的统计数据发现,除了夸大文章标题外,公众的名字往往都是“更高”的方向,如“高级内部参考选择”,“学习到振兴国家“,”世界政治网络“等。然而,根据记者的一项调查,这些政府色彩公共号码背后的运营商往往是个人或小公司。例如,“高级内部参考选择”的操作员显示为“平阳县林培田理发店”。

“这类公共和粗俗文章有一些共同点:大多数公共名称都涉及'政治商业''健康''医疗保健',如'政治和商业参考''政治历史大爆料“健康排毒”等,注意公众号码会发现它的文章相似,很多都属于粗俗的标题派对。开放后,它们通常只是一个跳转链接,或QR码,有些人会提示'因为文章的内容过于敏感,你需要进入群组浏览';使用'顶级.输入.去.一点''××属性曝光'和其他性暗示,粗俗标题吸引了眼球,但在参赛后往往没有具体内容,有时在文章末尾或标题下方,提示是“只有关注才能看到具体内容”。腾讯说。

此外,“新京报”记者发现,目前使用直接插入视频,再加上一段文字发送文字已成为“标题派对”公共运营商发表文章的最爱方式。在记者收集的30个“标题党”文章中,有15篇文章被当地电视台播出的“中央电视台”或“老视频”截获,然后脱离背景,用文字补充。例如,一个名为《太可怕了!死亡率100%,很多人家里都有!一定要看!》的文章被几个本地公共号码重印,标题被重命名为“XX地区的许多家庭”并直接发布。

然而,记者检查了文章,发现该文章是关于狂犬病的危害。主要内容选自当地电视台采访的医生的话。一旦狂犬病受到攻击,死亡率就会达到100%,但是公共号码会改为文本。 “狂犬病是目前唯一一种人类死亡率为100%的急性传染病!”误解夸大了原始视频的内容。

公开信的“接收案件”实现了这条道路:

一万粉丝200元,可用归纳标题

“新京报”记者发现,这些文章往往只是一种吸引粉丝的手段,而公众号码为了实现现金而吸引了交通。

在记者随机选择发表“标题党”文章的十个公众号中,有九个公共账号有实现的痕迹。实现方法包括“接收文案”,“微信自助广告”和“图书城市充值和转移”。

在上述实现“主要文案的广告”的各种方式中,是实现这种公共账户的最直接形式。值得注意的是,这些广告商推广的文章往往是“标题派对”,因此读者难以将其与微信公众账号底部的“促销”字样区分开来。

例如,每日推送生活服务文章的公共帐户在某一天发布了题为《千万不能再乱喝蜂蜜了,知情人士远赴深山,揭开行业真相!》的文章。记者发现,文章没有提供任何证据来“揭露行业的真相”,而是在文章的最后。附件是honey sales的QR码。

这种形式的广告促销在业内被称为“接收副本”。 7月7日,“新京报”记者联系了一家公共账户经营者,了解到他可以通过“收到副本”的方式为广告客户发布促销副本,发布后不会显示“促销”。发布的副本的价格是“订阅号码200元1万粉丝,服务数量700元1万粉丝”。

位置)'有差异。 “

“新京报”记者联系了一些此类公共号码运营商和中介机构,发现“收到单证”的价格各不相同,但一般都在200元以下。例如,7月7日,厦门一家公共运营商告诉记者,“我们的电子商务女装号码是160元,情歌号码是85元,标题需要一点点,否则就无法做到如果你想运行C,你可以使用一些归纳标题,但价格也更贵。“ 7月8日,一位广州公众号码运营商表示,“服务号码的价格是210元至260元。”

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“只要有粉丝,公众号码本身就可以与微信附带的广告相关联。此外,一些小广告商也懒得去购买软文字促销,这样可以让中小型广告公众和“头条派对”当公众人数不是很标准化时,它也有自己的市场空间。一位熟悉公众号码运作的人告诉“新京报”记者,“但应该注意的是,在这些小公众号上做广告的广告商经常对自己的产品资格有疑问,比如卖”三不“产品等。但是,公共号码的运营商通常不会干涉太多。“

7月7日,“新京报”记者表达了“商业合作”对“头条新闻”公众号的意图,另一方表示,它有少量的小公众号。 “粉丝的数量大多在1万到3万之间。它们都是中老年人的活性粉末。它们可以提升几百元。”当被问到什么样的广告转换率高时,就意味着“保健补品对中老年人的影响更好“。

这些件是一致的,我们也可以给你复印件的原件,价格是4000元。7月7日,一位拥有13万粉丝的健康公众账户运营商告诉《北京新闻》记者。:

一个团队控制着19家公司并互相指导。

除了销售广告和推广软文外,还有许多拥有多个公众号的运营团队,利用相互转移和多层次跳跃,最终将这些夸张和恐怖的标题文章吸引到他们的新站点。小说的充电方式实现了现金流。

在《新京报》记者随机抽取的10篇公益性文章中,共有7家上市公司为该公司运营。记者在搜索商业信息时发现,这些公司的实际控制人往往有一些类似的小微公司,形成了“公共矩阵”,在每一篇标题党文章的背后,他们都会被转移到自己的新站点,以实现区域经济的发展。化。

例如,上述《5颗就能要人命?正大量上市,你肯定吃过!赶紧看》中的“标题方”条款,其运营团队是广州的一家网络媒体公司。《新京报》记者发现,该公司的股权渗透发现,该公司的实际控制人有19家小微公司,注册资本约为3万元人民币,这些公司大多拥有公共账户。

“产权方实现产业链。”

“实际上,由于外部广告的不稳定,转移到自己的产品上是‘标题方’赚钱最稳定的渠道,对于没有产品的新媒体运营商来说,新台和漫画台是实现这一目标最方便、最有效的渠道。一位熟悉公众号运作的人士告诉记者。

《新京报》记者点击“书名会”公众发行的一个小说站,发现在小说站读一本小说需要33个“书币”,充值方式为“30元3000书币”。这意味着读这部小说的三章需要1元。排名第一的小说有700多章。如果读者对整本小说重新充电,他们可能会花费230元以上。

腾讯表示,在对腾讯2018年关闭的低调公众号和文章的样本分析中,发现大多数粗俗和时态的帖子与标题相同,内容相同,存在数千次批量注册和相关关系。后面的船。注册资本不足10万元的小微公司。去年12月,当地省、市网络信息办公室与腾讯安全管理部门联手,暂停了秘密历史、政治谣言、泄密案件等公开账户。调查发现,这些公众号的实际运营团队控制了12家小微公司,登记了104个公众号。

“从2019年至今,微信团队共处理非法小说账户66000多个。7月5日,微信团队对《新京报》记者说:“其中3900个被永久禁止。”

如何治理?

联合执法或指示

根据[0x9A8b]的规定,对于公共号码的内容场景,由于公共号码的实际经营者控制公共号码的内容,属于广告发布者或广告主,并对公共号码内容的非法广告负责。外链场景、外链人员的发布、外链实际控制人作为广告经营者或者广告主,应当对广告的违法内容负责。

事实上,许多公众的“收到的副本”或其夸大的标题文章内容被怀疑违反了《互联网广告管理暂行办法》,但许多运营商的意识薄弱。如上所述,海白文堂健康咨询有限公司在其微信公众号上发表了一篇关于“100多万患者自我验证十年”的文章。根据国家市场管理局的官方网站,该公司因发布非法广告而受到处罚。

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但是,应当指出的是,上述规定只能限制该公众号的广告复制品,但该条本身没有相应的法律法规。事实上,目前还没有严格界定什么样的内容属于“标题方”。

“标题党之所以活跃,是因为它真的很有用。有时,粗俗的内容确实会带来流量,但有被审计为“死亡”的风险。相对而言,它只会使标题更具吸引力。它还可以通过审计吸引点击。为什么不?一位新媒体从业人员告诉记者,“在法律“压倒性”的情况下,各种平台的监管策略已成为“标题党”缩小规模的关键。

7月5日,微信团队对《新京日报》表示,“冠名派对”可分为以下几类:恐吓和煽动、侮辱和辱骂、男女粗俗、虚假夸大、夸大摘要和虚假写作。其中,恐吓和煽动性文章往往会引起危害公共安全、内容恐怖或极端、引起社会恐慌的头条新闻,如。”紧急,所有有毒!你家里也有!”然而,虚假、夸张的文章会故意使用夸张、误导的词语,实际内容与标题无关。根据微信公众平台操作规范,一旦发现此类非法物品,将通过删除物品和封锁账户进行处罚。对于被评为党的头衔的文章,我们也会通过更换头衔来提醒读者减少痛苦。

“自2019年以来,共有27018个账户因发送低俗内容而被禁止和处理,53240篇文章被删除。封锁和处理标题、党类夸大误导的28931个账户,删除相关条款9200条。7月5日,微信团队向《新京报》透露。

处罚分环节执行。腾讯表示。

新京报记者罗一丹实习生新紫衣主编李伟佳校对贾宁

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